2. ตลาดผู้สูงอายุ – ตอนที่ 12
- โดย ดร. วิทยา มานะวาณิชเจริญ
- 29 กรกฎาคม 2566
- Tweet
เมื่ออายุเริ่มเข้าสู่เลข 6 สภาพผิว จะเปลี่ยนแปลงไปอย่างเห็นได้ชัด เนื่องจากฮอร์โมนเพศหญิง 2 ตัว คือ เอ็สโตรเจน (Estrogen) และโพรเจ็สเตอโรน (Progesterone) ลดลงตามอายุ ส่งผลให้การสังเคราะห์โปรตีนในผิว (Collagen) ลดลงตามไปด้วย ทำให้ผิวเกิดริ้วรอย (Wrinkle) เด่นชัดมากขึ้น โดยเฉพาะบนผิวหน้า (Facial skin), ริมฝีปาก (Lip), ร่องแก้ม (Cheek groove) และมีปัญหาฝ้า (Melasma), กระ (Freckle), และ จุดด่างดํา (Dark spot) เป็นผลตามมา (Consequence)
นอกจากนี้ ผิวบางส่วนจะสูญเสียคุณสมบัติอุ้มน้ำ (Absorption property) ทำให้ผิวที่เคยเนียน (Smooth), นุ่ม (Soft), และชุ่มชื้น (Moisturized) เริ่มแห้งกร้าน (Dryness), แตกเป็นขุย (Flaky), ไม่อิ่มน้ำนุ่มนวลเหมือนผิวช่วงวัย 20+ ปี และยังทำให้ผิวของเราอ่อนแอ (Weak), มีแนวโน้มที่จะเกิดผื่น (Rash), และการระคายเคือง (Irritation) ผิวหนังได้ง่ายมากกว่าปกติ
การเริ่มต้นดูแลตัวเอง (Self-care) อย่างถูกวิธี จึงเป็นหนทางสำคัญที่จะช่วยชะลอ (Delay) ความเสื่อมสภาพ (Decay) ให้ผิวดูดี สวนทางกับอายุที่เพิ่มมากขึ้น โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหนัง (Skin care) ที่ตอบโจทย์ผู้สูงอายุมีดังนี้
- Aging Skincare - ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่มีส่วนผสมของสารที่ช่วยลดเรือนริ้วรอย ยกกระชับ (Lift-up) ใบหน้าเป็นส่วนผสม เช่น Sodium hyaluronate, Hyaluronic acid, Red love apple เป็นต้น หรือจะเป็นสารกลุ่ม Peptides, Collagen, Elastin ก็ให้ผลลัพธ์ในการป้องกันและลดเรือนริ้วรอยแห่งวัยได้เช่นกัน
- Moisturizer - ผิวช่วงวัยนี้ขาดความชุ่มชื้นอย่างมาก ดังนั้นควรเน้นผลิตภัณฑ์ที่ให้ความชุ่มชื้นเป็นหลัก และมีคุณสมบัติบำรุง(Nourish) ลึกถึงชั้นผิวภายใน เพื่อฟื้นคืน (Rejuvenate) ใบหน้าและผิวพรรณเปล่งประกาย (Shine) มีน้ำมีนวล (Healthy look) และมีส่วนผสมช่วยปกป้องผิว (Skin barrier) ทำให้ผิวให้แข็งแรงยิ่งขึ้น เช่น Ceramide, Vitamin E, Aloe Vera Extract
- Sun Protection - ในชีวิตประจำวัน เราทุกคนหนีไม่พ้นการเผชิญแสงในรูปแบบต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นแสงแดดหรือแสงสีฟ้าจากหน้าจออุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ต่างๆ จึงควรทาครีมกันแดดเพื่อปกป้องผิวเป็นประจำ ซึ่งในปัจจุบันก็มีอยู่อย่างมากมายให้เลือกใช้ ทั้งแบบกรองแสง (Sun-screen) ทางกายภาพ (Physical), ทางเคมี (Chemical), และลูกผสม (Hybrid)
จะเห็นว่าสังคมสูงอายุ (Aging society) จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของสังคมไทย ที่อยู่กับเราทุกคนไปอีกนานตราบใดที่โครงสร้างประชากร (Population structure) ยังไม่เปลี่ยนแปลง จึงเป็นโอกาสของการทำธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับสังคมสูงอายุ ไม่ว่าจะเป็นการท่องเที่ยวเชิงสุขภาวะสมบูรณ์ (Wellness tourism) หรือ อาหารเพื่อสุขภาพ (Food for health)
นอกจากนี้ การสร้างยี่ห้อ (Brand) ของผลิตภัณฑ์สำหรับผู้สูงอายุ ก็ล้วนเป็นโอกาสที่มีแนวโน้ม (Trend) การเจริญเติบโตที่สดใสในอนาคต (Favorable out-look) อย่างแน่นอน
ปิดท้ายด้วยกลยุทธ์การตลาด (Marketing strategy) สำหรับคนที่อยากเจาะกลุ่มผู้บริโภคสูงอายุเหล่านี้อย่างมั่นอกมั่นใจ ว่าควรทำอย่างไร จึงจะสื่อสาร (Communication) ได้มีประสิทธิภาพและตรงจุดมากที่สุด
แหล่งข้อมูล –
- https://www.bangkokbiznews.com/social/903290 [2023, July 28].
- https://www.geriatricmedical.com/Catalog/Skin-Care-Products[2023, July 28]
