7. ตลาดศูนย์บริการทางรังสี – ตอนที่ 73

  • โดย ดร. วิทยา มานะวาณิชเจริญ
  • 20 ธันวาคม 2568
  • Tweet

  • นักวิจัยอีกท่านหนึ่ง ศึกษากระบวน (Process) การตัดสินใจซื้อเครื่องตรวจระดับน้ำตาลในเลือด (Blood sugar) ด้วยตนเอง (Self-monitor) ของผู้บริโภค พบว่า ปัจจัยส่วนผสมทางการตลาด (Marketing mix) บริการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องมือแพทย์
  • ผลการศึกษานี้ สอดคล้องกับนักวิจัยอีกท่านหนึ่งที่ศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อแพทย์ประจําโรงพยาบาลในอําเภอเชียงใหม่ ในการเลือกสั่งยา (Drug purchase) ในกลุ่มยารักษาโรคความจําเสื่อมจากอัลไซเมอร์ (Alzheimer’s) พบว่า ปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดบริการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ
  • แนวคิดและสอดคล้องกับแนวคิดของนักวิจัยอีกท่านหนึ่งที่พบว่า ปัจจัยภายในที่มีผลต่อพฤติกรรม (Behavior) การซื้อ คือ แรงจูงใจ (Motif) ซึ่งเกิดจากแรงจูงใจขึ้นได้จากภายในตัวบุคคล ตามมาด้วยการรับรู้ (Cognition) อันเป็นกระบวนการหนึ่งที่แสดงออกถึงความเข้าใจที่ขึ้นอยู่กับประสบการณ์ (Experience) ที่เคยพบมาในอดีตนําไปสู่การรับรู้ที่แตกต่างกัน นอกจากนี้ การเรียนรู้ (Learning) เป็นการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมที่มาจากประสบการณ์ที่เคยเกิดขึ้นมาจากในอดีต
  • นักวิจัยอีกกท่านหนึ่ง พบว่า ปัจจัยส่วนผสมการตลาด มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อวัสดุครุภัณฑ์ (Durable devices and equipment ) ทางการแพทย์ สําหรับการดูแลตนเองของประชาชนในเขตเมือง จังหวัดอุบลราชธานี สามารถสรุปผลการวิเคราะห์ได้ในบริบทเดียวกัน (Context)
  • นักวิจัยอีกกท่านหนึ่ง ศึกษาเรื่องปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องมือแพทย์ของโรงพยาบาลเอกชนในเขตกรุงเทพมหานคร (Metropolitan area) กลุ่มตัวอย่าง (Sample) คือ ผู้ที่มีอํานาจสั่งซื้อผลิตภัณฑ์ทางการแพทย์ (Medical products) ได้แก่ แพทย์, พยาบาลวิชาชีพ, และเภสัชกร ของโรงพยาบาลเอกชนในกรุงเทพมหานคร

วิธีดําเนินการวิจัย (Research methodology) ในการศึกษาวิจัยเรื่อง ปัจจัยทางการตลาด (Marketing factors) ที่มีผลต่อการเลือกใช้เครื่อง Mammogram ยี่ห้อ Siemens ของบริษัท ไทย จีแอล จํากัด ในกรุงเทพมหานคร โดยใช้วิธีวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative) และใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) เป็นเครื่องมือ (Instrument) ในการเก็บรวบรวมข้อมูล (Data collection) ซึ่งมีรายละเอียดเกี่ยวกับแบบสอบถามในการวิจัย ดังนี้

ส่วนที่ 1 ข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ตอบแบบสอบถาม ได้แก่ เพศ (Gender), อายุ (Age), สถานภาพสมรส (Marital status), ระดับการศึกษา (Educational level), และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน (Monthly income) ซึ่งเป็นคําถามปลายปิด (Closed end) ประกอบด้วยข้อคําถามจํานวน 5 ข้อ

ส่วนที่ 2 ข้อมูลปัจจัยทางการตลาดได้แก่ ผลิตภัณฑ์ (Product), ราคา (Price), การจัดจําหน่าย (Place/channel of distribution), และการส่งเสริมการตลาด (Promotion) โดยเป็นคําถามปลายปิด

แหล่งข้อมูล –

  1. chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https://mmm.ru.ac.th/MMM/IS/twin-6/sec2/6014154072.pdf [2025, December 19].
  2. https://en.wikipedia.org/wiki/Radiology [2025, December 19].