2. ตลาดผู้สูงอายุ – ตอนที่ 80

  • โดย ดร. วิทยา มานะวาณิชเจริญ
  • 23 มีนาคม 2569
  • Tweet

วัยซับซ้อน ไลฟ์สไตล์หลากหลาย  

หากแบ่งตามช่วงอายุ (Age range) คนวัยเก๋า จะได้ 3 กลุ่ม คือ กลุ่ม 50 - 59 ปี, กลุ่ม 60 - 69 ปี, และกลุ่ม 70 ปีขึ้นไป ซึ่งอายุที่ต่างกัน ก็มีความต้องการ (Desire) ต่างกัน มีพฤติกรรม (Behavior) และทัศนคติ (Attitude) ที่ต่างกันด้วย

ภูมิภาคที่อาศัยอยู่ (Residential region) และสิ่งแวดล้อม (Environment) มีผลต่อความคิดและมุมมอง (Perspective) คนสูงวัยในกรุงเทพฯ คิดว่าตนเองสูงวัยช้ากว่าคนต่างจังหวัด โดยคนสูงวัยอายุ 55 - 60 ปีที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพฯ ยังไม่คิดว่าตัวเองสูงวัย ยังอยากไปเที่ยว (Travel) แต่สำหรับคนต่างจังหวัดอายุ 55 เริ่มมองว่าต้องอยู่บ้านเลี้ยงหลาน (Child care) แล้ว

หากแบ่งคนสูงวัยตามสภาพทางกายภาพ จะแบ่งได้ 3 แบบ คือ

  1. กลุ่มติดสังคม กลุ่มนี้เป็นกลุ่มที่ร่างกายแข็งแรง (Physical strength), เคลื่อนไหวสะดวก (Mobility), ชอบออกไปทำกิจกรรมนอกบ้าน (Outdoor) อย่างทัวร์ขายดีมากในกลุ่มนี้
  2. กลุ่มติดบ้าน ไม่ค่อยสะดวก (Inconvenient) ไปไหน ใช้ชีวิตอยู่บ้าน แต่ทำกิจกรรมในบ้านได้ (Indoor) สินค้าที่ขายดีของกลุ่มนี้คือของใช้ (Appliances) เพื่อทำกิจกรรมภายในบ้าน เช่น อุปกรณ์ทำสวน (Gardening) ทำครัว เป็นต้น โดยช่องทาง (Channel) ที่ซื้อบ่อยคือช่องทางออนไลน์
  3. กลุ่มติดเตียง เป็นกลุ่มที่เริ่มมีปัญหาสุขภาพ (Health problem), ต้องนอนติดเตียง (Bed-ridden), เคลื่อนไหวลำบาก (Difficult movement)

​หากแบ่งตามวิถีการใช้ชีวิต (Life style) สามารถแบ่งออกได้เป็น 5 กลุ่ม คือ

  1. วัยแซบ ต้องดูดี (Good look) อยู่เสมอ แต่งตัวมีสไตล์
  2. วัยฟรีด้อม มีเวลาของตัวเอง, อยากทำกิจกรรม, อยากเที่ยว
  3. วัยอะไหล่หายาก เน้นดูแลสุขภาพ (Health conscious) โดยที่ไม่ต้องรอให้หมอบอก
  4. วัยมั่งคั่ง หาเงินเก็บ สะสมเงิน (Savings) โดยกลุ่ม Gen X และ Baby boomers เป็นกลุ่มที่มีเงินฝาก (Deposits) มากที่สุด เนื่องจากเคยเผชิญ (Confront) กับวิกฤตต้มยำกุ้งมาก่อน เป็นวัยที่ทำงานหนัก (Hard working) มาทั้งชีวิตเพื่อมาใช้เงินซื้อความสุขในช่วงบั้นปลาย มีเงินก้อนที่ได้จากกองทุนสำรองเลี้ยงชีพ (Provident fund) ขณะที่ Gen Y เป็นกลุ่มที่ใช้เงินเก่งสุด (Spenders)
  5. วัยเข้าใจยาก เป็นกลุ่มที่คล่องตัว (Active) ออนไลน์ แต่ไม่โพสต์หรือมีปฏิสัมพันธ์บนโซเชียล (Social interaction) แนะนำว่าแบรนด์ (Brand = ยี่ห้อ) ควรเข้าหากลุ่มนี้ด้วยการเข้าหากลุ่มอื่นๆ ก่อนแล้วให้กลุ่มอื่นมาบอกต่ออีกที

สุขภาพสำคัญที่สุด

คนวัยนี้ให้ความสำคัญเรื่องสุขภาพมากที่สุด รองลงมาคือเรื่องทัศนคติวิถีการใช้ชีวิต สุดท้ายคือเรื่องการเงิน (Money)

แหล่งข้อมูล –

  1. https://www.kasikornresearch.com/th/analysis/k-social-media/Pages/Elderly-Spending-CIS3511-FB-2024-07-10.aspx [2026, March 22].
  2. https://forbesthailand.com/marketing/news/marketing-silver-age [2026, March 22]
  3. https://en.wikipedia.org/wiki/Silver_economy [2026, March 22].