12. ตลาดคลินิกเสริมความงาม-ชะลอวัย – ตอนที่ 92

  • โดย ดร. วิทยา มานะวาณิชเจริญ
  • 17 กันยายน 2569
  • Tweet

8.1.3 ความเป็นไปได้ของแผนการเงิน

จากการวางแผนบริหารต้นทุนยาและเวชภัณฑ์ด้านบริการความงาม (Aesthetics) และความอ่อนเยาว์ (Youth) ให้อยู่ในระดับไม่เกิน 35% และด้านบริการชะลอวัย (Anti-aging) และป้องกันไม่เกิน 40% และการวางแผนการลงทุนเครื่องมือแพทย์ (Medical devices) ให้เหมาะสมกับยอดขาย

ทั้งนี้ เพื่อควบคุมให้มีสัดส่วน (Proportion) ต้นทุนคงที่ (Fixed cost) ที่ระดับ 45% ของรายได้ (Revenue) เพื่อให้บริษัทสามารถมีสภาพคล่อง (Liquidity) ทางการเงินที่เหมาะสม ลดความเสี่ยง (Risk) ในการกู้ยืมหรือเพิ่มเงินลงทุน (Investment) จากผู้ถือหุ้น

ปัจจัยวิกฤต (Critical factors) ที่เป็นเงื่อนไขของความสำเร็จ (Success) หรือความล้มเหลว (Failure) จากการวิเคราะห์ความเป็นไปได้ (Feasibility analysis) ของธุรกิจทั้ง 3 ด้าน ที่กล่าวข้างต้น ทำให้เห็นถึงปัจจัยเสี่ยงที่อาจจะเกิดขึ้น ที่ทำให้ธุรกิจไม่สามารถบรรลุ (Attain) เป้าหมายที่วางไว้ได้ ดังนี้

การโฆษณาที่ผิดกฎหมาย (Illegal advertising)

อุปสรรคหลักๆ ของธุรกิจคลินิกความงามคือการแข่งขัน (Competition) และความเข้มงวด (Strict) ในการ โฆษณา ในการแข่งขันเพื่อเข้าถึง (Access) ลูกค้าอย่างเร็วที่สุด คลินิกจำเป็นที่จะต้องสร้างสื่อ (Media) โฆษณาต่างๆ แต่สื่อที่สร้างออกมานั้นมีข้อจำกัด (Limitation) ต่างๆ มากมาย

ตัวอย่างเช่น การห้ามโอ้อวด (Exaggerate) ว่าดีกว่าที่อื่น หรือการใช้ภาพที่สร้างความหวาดกลัว (Fear) เป็นต้น ดังนั้นผู้บริหารและทีมการตลาดต้องศึกษากฎหมายโฆษณาอย่างสม่ำเสมอ เพื่อป้องกันความเสี่ยงการถูกเพิกถอน (Revoke) ใบอนุญาต (License) ประกอบกิจการคลินิก

8.2.2 การใช้สื่อสังคมออนไลน์และผู้ทรงอิทธิพลที่คุ้มค่า

ผู้ทรงอิทธิพล (Influencer) ต่างมุ่งสร้างกระแสความนิยม (Popular trend) ในตัวเอง เพื่อให้มีผู้ติดตาม (Followers) เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในการสร้างกระแสต่างๆ อาจมีทั้งผลบวก (Favorable) และผลลบ (Negative) ต่อคลินิก

ดังนั้นการเลือกใช้ผู้ทรงอิทธิพลที่ตรงกับภาพลักษณ์ (Image) ของคลินิก และมีความสามารถในการอธิบาย (Description) ถึงประสบการณ์ในการเข้ารับบริการโดยนำเสนอ (Presentation) ในรูปแบบที่เข้าใจได้ง่ายไม่ยาวเกินไป มีผลอย่างมากในการทำให้คลินิกได้เป็นที่รู้จัก (Well-known) นำไปสู่โอกาสในการขาย

อย่างไรก็ตามบริษัทควรหลีกเลี่ยง (Avoid) การใช้ผู้ทรงอิทธิลที่มีความเกี่ยวข้องกับประเด็นการเมือง (Political issues) หรือ ประเด็นทางสังคม (Social issues) ป้องกันการเกิดกระแสต่อต้าน (Go against) ขึ้นได้

แหล่งข้อมูล –

  1. https://digital.library.tu.ac.th/tu_dc/frontend/Info/item/dc:190623 [2026, September 16].
  2. https://globescan.com/ [2026, September 16].