12. ตลาดคลินิกเสริมความงาม-ชะลอวัย – ตอนที่ 50

  • โดย ดร. วิทยา มานะวาณิชเจริญ
  • 6 กุมภาพันธ์ 2568
  • Tweet

การโฆษณา (Advertising) สถานพยาบาล อยู่ภายใต้กฎหมายโฆษณาสถานพยาบาล ที่มีข้อกำหนดต่างๆ และต้องขออนุมัติการโฆษณาก่อน จากกรมสนับสนุนการบริการสุขภาพ (Department of Health Service Support) กระทรวงสาธารณสุข (Public Health Ministry)

ผู้ประกอบการ (Entrepreneur) ธุรกิจคลินิกเวชกรรมเสริมความงาม (Aesthetics) และการชะลอวัย (Anti-aging) ต้องปฏิบัติตามจะเป็นกฎหมายเกี่ยวกับข้อกำหนดของสถานบริการสุขภาพ (Health service) ตั้งแต่การกำหนดคำจำกัดความ (Definition) ของสถานบริการ หรือเพื่อกำหนดว่าจะให้บริการในด้านใด และกำหนดลักษณะ (Nature) ในการปฏิบัติงาน (Practice)

รวมถึงการขออนุญาต (Permit) ใบประกอบต่างๆ ทั้งนี้วัตถุประสงค์เพื่อให้สถานบริการมีมาตรฐาน (Standard) และปลอดภัย (Safety) ต่อผู้ใช้บริการเป็นหลัก ซึ่งไม่ถือว่าเป็นอุปสรรค (Obstacle) ในการทำธุรกิจเป็นพิเศษ เนื่องจากทุกสถานบริการสุขภาพจะต้องอยู่ภายใต้ข้อกำหนดเดียวกัน ไม่ได้เอื้อประโยชน์หรือให้สิทธิพิเศษ (Privilege) ใดๆ ต่อสถานบริการสุขภาพบางประเภท

การวิเคราะห์ความน่าสนใจภายในอุตสาหกรรม สามารถใช้ทฤษฎีหลักผลักดัน ทั้ง 5 ประการ (Five-force model analysis) ที่เป็นเครื่องมือสำหรับวิเคราะห์คู่แข่ง (Competitor) และสภาพแวดล้อม (Environment) โดยมี Michael E. Porter เป็นผู้คิดค้นขึ้น (Initiator)

ในสภาวะแวดล้อมของการดำเนินธุรกิจ (Business conduct) ความรุนแรงของการแข่งขัน (Fierce competition) และอุตสาหกรรมหรือตลาดเป้าหมาย (Target market)  ถือเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องนำมาพิจารณาในการวางแผนกลยุทธ์ (Strategic plan) ของกิจการ

ทั้งนี้ เนื่องการวางแผนกลยุทธ์จะไม่ประสบความสำเร็จ (Unsuccessful) หากปราศจากการวิเคราะห์ปัจจัยที่สำคัญที่เกี่ยวข้อง (Relevant) ต่อการดำเนินธุรกิจ โดยปัจจัยผลักดันทั้ง 5 ประการ ประกอบด้วย

  1. การเข้ามาของผู้ประกอบการรายใหม่ (Threat of new entrants)
  2. อำนาจต่อรองของผู้ซื้อ (Bargaining power of buyers)
  3. การคุกคามจากสินค้าทดแทน (Threat of substitutes)
  4. อำนาจต่อรองของผู้ขาย (Power of suppliers)
  5. การแข่งขันของผู้ที่อยู่ในตลาดเดิม (Competitive rivalry)

ภัยคุกคามของผู้ประกอบการรายใหม่ ในกรณีวิจัยนี้ เป็นภัยคุกคามโดยรวม (Overall)อยู่ในระดับปานกลาง (Moderate) เนื่องจากสาเหตุดังต่อไปนี้

แหล่งข้อมูล –

  1. https://digital.library.tu.ac.th/tu_dc/frontend/Info/item/dc:190623 [2025, February 7].
  2. https://globescan.com/ [2025, February 7].